Abercrombie & Fitch: Une marque sur le fil
Abercrombie & Fitch a conquis les centres commerciaux à la fin des années 90 et au début des années 2000 avec de superbes mannequins, des rythmes de danse pulsés et un parfum puissant. Mais leur image « typiquement américaine » s'est brisée quand des pratiques marketing et d'embauche discriminatoires ont été révélées.
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À propos
À la fin des années 90 et au début des années 00, Abercrombie et Fitch ont été le premier arrêt pour de nombreux acheteurs lors de leur voyage au centre commercial. Des jocks sans chemise se tenaient à l'entrée des magasins, vendant un puissant mélange de sexe et de santé. Des rythmes de danse pulsants et l'odeur féroce de la marque ont attiré des hordes de jeunes qui espéraient s'acheter un siège à la table des enfants cool. Dirigé par Mike Jeffries, président-directeur général, A&F a encaissé sur une image « panaméricaine » et a consacré ses vêtements comme des must-have pour le nouveau millénaire. Mais au fil du temps, les révélations de marketing d'exclusion et les pratiques d'embauche discriminatoires ont commencé à engloutir la marque blanche chaude dans le scandale. Avec des interviews avec des dizaines d'anciens employés, cadres et modèles, WHITE HOT: THE RISE and FALL OF ABERCROMBIE et FITCH dévoilent l'histoire complexe de la marque emblématique qui a influencé toute une génération.
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